导读：过去澳门一直以来以赌城见称，不少意见认为赌客来澳门博彩，借博彩业带动非博彩发展，却忽略非博彩元素带动博彩消费的可能。

日前公布的博彩业中期检讨研究报告提出新观点，旅客被非博彩元素吸引来澳，最终带动博彩消费行为。

有旅游业者认为，澳门赌场形象根深蒂固，依靠非博彩元素带动博彩消费行为尚未成熟，最快要等金光大道完全成熟后才会转变。

博彩业中期检讨研究报告课题组以旅客访澳期间是否参与博彩活动作分类，把他们的旅游及消费特征作比较。

特别指出这类问卷调查的方法只能接触到一般的大众旅客。

研究报告发现，两者比较可见，博彩旅客无论在博彩或非博彩元素的消费上均大幅高于非博彩旅客。

由于逾四成博彩旅客访澳原因是博彩，有理由推断他们访澳，主要受本地提供的博彩设施及活动所吸引，来澳后除参与博彩活动，也带动酒店、餐饮、购物、娱乐、观光等其他非博彩活动，且可能承担力较高，在非博彩消费的总量也大于非博彩旅客。

另外，调查发现首次访澳旅客中，八成有参观旅游景点，约四分之一观看表演，逾八成参观赌场，约三成八参与博彩活动，他们都比再次来澳访客的参与率为高。

首次访澳旅客的行为推断，对澳门印象只是从亲友、媒体或互联网获得讯息，没有在澳门博彩的经验。

当他们来澳后，大部分旅客非常踊跃，当中有约一半被赌场环境气氛或服务所吸引而首次博彩。

他们来澳的原因主要是观光，但来澳后却被赌场吸引参与博彩，可说是非博彩元素带动博彩的例子。

报告指出，博彩公司为吸引旅客，提供包括酒店房、美食、表演门券、来回船票等。

尽管没有统计，但他们来澳后有相当比例参与博彩活动，可以说是因澳门非博彩元素的吸引力把他们吸引来澳，最终带动博彩消费行为。

对非博彩元素带动博彩的新观点，澳门旅游业议会理事长胡景光表示，现时博彩毛收入中，中场占近五成，反映一般旅客对博彩毛收入的支持作用已独当一面。

但非博彩带动博彩的效应，目前仍未完全能够体现，因有博企的非博彩设施尚未完工，非博彩带动的效应未显现。

本澳博彩业形象根深蒂固，不宣传也有吸引力，故宣传重点转向非博彩元素是理想做法。

调查中发现非博彩旅客与博彩旅客中，非博彩旅客唯一在观看表演的消费上比博彩旅客高，反映为追星来澳的旅客消费力不低。

近年博企都加大娱乐、表演节目的投入，引入高质素的演出项目，的确带来不少非博彩旅客。

且近年引入的节目明显针对旅客喜好。

未来可考虑引入更多元素演出，除偶像表演，也可加入家庭表演节目。

对澳门表演娱乐门票费用较邻近地区高，他认为，这可能是节目在澳门举办的场次数量不多有关，因制作成本基本固定，如举办场数多，成本可进一步摊分。

不过，澳门表演场地的现场距离感觉比大场好，与舞台距离较近。

此外，追星族旅客消费意欲较强，甚少介意票价相差数百元。

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