近日视频上市公司“第一视频”发布公告，公司开展线下体育彩票零售业务。9月16日，公司股价低位急弹，于收盘时涨65.1%，报0.246港元。

资料显示，第一视频集团于2005年成立。2006年第一视频的技术公司在香港主板上市，成为国内互联网视频行业中第一家正式登陆资本市场的企业。

一家以视频资讯为主体业务的上市公司，入局彩票线下新型零售业务，缘何？

对此，第一视频方面表示，经计及内地彩票零售行业近年趋势及持续增长潜力，该集团认为开展该业务将为拓宽其收益来源及与现有业务协同效应提供良机，或提升其财务表现。

圈外者涉足

业务前景待检验

2018年全国彩票共销售5114.72亿元，比上年增加848.03亿元，同比增长19.9%。其中，体育彩票机构销售2869.16亿元，同比增长36.8%。这让包括第一视频等不少彩票圈外企业也看到了国内彩票市场的巨大发展潜力。

据第一视频9月13日报告：

公司已开展线下体育彩票零售业务，有关体育彩票终端机将安装于内地逾5000个地点的智能特许经营店，以向旗下提供体育资讯、赛事新闻等服务的疯狂体育，以及彩票付费推荐平台疯狂红单的用户提供一对一线下彩票销售服务及免费体育赛事分析服务。终端机将为体育用户提供彩票服务。有关智能特许经营店涉及与广东7-Eleven、北京好邻居、山东家家悦、重庆优客家及便利蜂等便利店连锁企业合作。

此次第一视频开展线下体育彩票零售业务的主要内容，简单归结即：联合零售门店设立终端机以为公司旗下新闻服务及付费资讯业务用户，提供线下彩票销售服务及赛事分析服务。公司希望以终端机为接口实现线上资讯用户与线下购彩者的培养与转化。一切看起来，水到渠成。

但其实类似第一视频的彩票线下零售业务布局理念，彩票圈内企业早从去年已有尝试。

去年世界杯前后，500彩票网、苏宁等先后宣告，公司已与体育彩票有关机构达成合作协议，推进体彩线下零售渠道业务。业内有关人士透露，这类彩票线下零售业务合作，公司方可通过布局终端机以提点方式获取效益。

其中作为彩票龙头企业，500彩票网拥有广泛线上资讯用户。2018年3月公司与国家体育彩票中心签订有关框架协议后，接连在天津等全国多地布设新型线下零售门店及终端机，走在彩票线下零售业务布局前端。

但据500彩票网最新半年度财报数据，公司2019第二季度净收入人民币1110万元，归属于上市公司股东净亏损人民币1.378亿元。其中有关线下零售业务占总收益不到1％。

而进入2019年，无论圈内外企业要入局体彩线下销售有关业务取得效益，还需要考虑多重发展因素：

1.体彩销售环境的改变。2019年1月，有关彩票机构调整高频快开彩票、竞猜彩票游戏规则，整体把控彩票销售环境，使得彩票销量增长放缓。截止今年7月31日，全国共销售彩票2453.30亿元，同比减少545.09亿元，下降18.2%。

2.便利门店购彩者体量。此前《新浪彩通》也曾报道，“现政策风向之下，国内购彩群体结构正在发生变化，长远来看智慧型门店及终端理论上具备前景。但传统代销门店在较长一段时间里是国内购彩主要且唯一合法渠道，具备深厚消费习惯基础。同时，从体彩8月监管措施来看，当下相关门店升级工作加速推进，引导更多流量进入传统门店仍是重要目标。在此背景下，500彩票网架设的自助终端等设备要在短期内取得收效，难度不小。”

3.重视彩票销售接触互联网的合规性。目前《彩票管理条例》将擅自利用互联网销售彩票划定为非法。这就要求，企业在实现线上线下的用户转化时需对此重视。

......

总的来说，彩票线下零售业务理论上具备长远前景，但目前来看，彩票圈内外企业有很多问题需要面对。所谓彩票线下新零售最终是远大布局还是只能停留在概念，依旧有待时间检验。